- El 27º Congreso de Periodismo de Huesca reunió a expertos que debatieron sobre inteligencia artificial, nuevas narrativas visuales, innovación periodística y creación de comunidad como claves para reinventar el periodismo.
- Durante el evento tuvieron lugar mesas redondas en las que participaron ponentes especializados en los principales retos del sector.
El 27º Congreso de Periodismo de Huesca, celebrado los días 12 y 13 de marzo en el Palacio de Congresos, se centró en la transformación de las redacciones y en las nuevas formas de contar historias. Expertos en narrativas visuales, diseño, inteligencia artificial y creación de comunidad coincidieron en que la innovación periodística también implica reforzar el papel del periodista y apostar por contenidos relevantes y cercanos a la audiencia.
En este contexto, Santiago Tejedor, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona, defendió que el periodismo debe centrarse en el valor de las historias para diferenciarse. Durante la mesa Innovar para no desaparecer: cómo se reinventa el periodismo, moderada por José Alberto García Avilés, catedrático de Periodismo en la Universidad Miguel Hernández, Tejedor subrayó la importancia de mantener el papel del periodismo en un contexto que se encuentra marcado por la sobreabundancia informativa.
Tejedor insistió en que “lo importante es que el periodismo siga siendo un referente” y apuesta por “historias que solucionen problemas, expliquen conflictos y contextualicen lo que está pasando”.
El auge de las narrativas visuales en las redacciones
El aumento de formatos visuales fue uno de los temas centrales de la mesa, Sara I. Belled, periodista y redactora en Colpisa del grupo Vocento, defendió que las narrativas visuales permiten “entablar una conversación con el lector” y mejorar la experiencia informativa. Según explicó, este tipo de formatos no solo incrementa el tiempo de permanencia del usuario, sino que también refuerza su confianza en el medio.
En la misma línea, Emma Esser, periodista visual y diseñadora en El Confidencial, subrayó que el diseño en las nuevas narrativas visuales influye directamente en cómo la audiencia comprende la información. “El diseño moldea cómo entendemos la información y puede determinar si una historia se lee o no”, afirmó.
Además, destacó la importancia de priorizar la calidad que la cantidad y fomentar la colaboración entre distintos perfiles de trabajadores dentro de las redacciones, como una forma de potenciar la relevancia de los contenidos.
Y estas ideas coinciden con lo que Tejedor señaló, que el nuevo perfil de usuario que lee los medios pide narrativas más inmersivas y participativas. “El usuario ya no es un lector pasivo, sino que puede proponer, comentar e incluso decidir qué información consultar”, explicó.
La inteligencia artificial no reemplaza al periodista
La inteligencia artificial fue otro de los temas más comentados durante el congreso, Santiago Tejedor advirtió que, aunque estas herramientas pueden ayudar a procesar grandes volúmenes de información, el papel del periodista sigue siendo esencial. “El algoritmo puede detectar patrones, pero el periodista tiene que detectar las historias”, explicó, insistiendo en que no se trata solo de un reto tecnológico, sino que también se trata de un reto editorial.
Tejedor defendió un periodismo que aporte contexto y soluciones frente a tanta información. “Tenemos que salvaguardar el rol de los periodistas como buenos contadores de historias y garantizar contenidos que conecten con el día a día de los ciudadanos”, subrayó. Además, recordó que la calidad y la relevancia son los factores que distinguen al periodismo de calidad en “una era de sobreabundancia digital”.
Construir comunidad para no perder a la audiencia
Pero toda esa innovación, las nuevas narrativas y la inteligencia artificial, solo tiene sentido si hay una audiencia fiel al otro lado. Eso fue precisamente lo que se debatió en la mesa Otras formas de comunicar, moderada por José Carlos Gil de Media Festival, con la participación de Marcos García Merino (KLAB) y Marina Enrich (WATIF TV).
Enrich explicó que una comunidad fiel es la que permite a un medio seguir siendo relevante, aunque cambien los formatos o las plataformas. «Una comunidad fuerte es la que te acompaña, aunque cambien los formatos o las plataformas«, afirmó. Para ella, no basta con publicar información de actualidad, hay que combinarla con contenidos cercanos al público joven y apostar por la interacción real. «No solo importan las visualizaciones, sino también los comentarios y la participación de los usuarios», añadió.
García Merino, por su parte, se centró en la marca personal como herramienta de fidelización. Cada vez más, los lectores no solo siguen a un medio, sino a las personas que hay detrás de las historias, y esa conexión entre periodista y audiencia es, según él, uno de los aspectos más valiosos en el entorno digital actual.
Estas ideas conectan directamente con la visión de Tejedor, quien defendió que el periodismo digital debe adaptarse al nuevo perfil de usuario y aprovechar las nuevas posibilidades narrativas. “El usuario ya no es solo lector, también participa, propone y decide qué quiere consultar”, señaló.
Para él, las redacciones necesitan un cambio que convierta la innovación periodística en una herramienta para reforzar el papel del periodismo frente a la desinformación, sobre todo, con contenidos que aporten contexto y un periodismo orientado a soluciones.
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