La Universidad San Jorge, junto con Dircom Aragón y la agencia La Mar de Gente Comunicación, celebró el pasado viernes la primera edición del Comunikaton ZGZ 2024 en el campus de la USJ. Este evento, pionero en innovación social, reunió a más de 80 participantes, incluyendo estudiantes y profesionales de la comunicación, quienes desarrollaron estrategias para responder a desafíos sociales presentados por varias entidades.
En esta ocasión, cinco organizaciones expusieron retos que abarcan desde promover la fidelización de voluntarios hasta impulsar el consumo responsable de regaliz de palo como alimento ecológico. Estas organizaciones participantes fueron Atades, Cáritas, Neuroactívate Zaragoza, Accem y Tararaina. Cada equipo, conformado por participantes de diversos ámbitos, trabajó intensamente durante toda la jornada para diseñar campañas de comunicación innovadoras y viables, con el objetivo de aportar soluciones a los problemas planteados por las entidades.
La propuesta ganadora abordó el reto de Tararaina, que buscaba dar visibilidad y valor al regaliz de palo producido en el obrador de Pina de Ebro, promoviendo sus cualidades nutritivas y el impacto social de su producción. La campaña seleccionada incluyó una serie de acciones como la organización de una rueda de prensa, la inauguración del obrador y un evento interactivo en Zaragoza. En este último, se utilizaron palos de regaliz impresos en 3D, que el público podía canjear en comercios locales por productos que contuvieran regaliz, como infusiones y caramelos.
El evento contó con la participación de estudiantes de los grados en Periodismo y en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad San Jorge, así como con alumnos del grado superior en Marketing de CPA Salduie, una institución del Grupo San Valero. Además, asistieron profesionales del sector, personal docente y directores de comunicación de diversas empresas, quienes brindaron su experiencia y apoyo durante el proceso.
Durante la apertura del evento, Pilar Balet, fundadora de La Mar de Gente Comunicación, hizo mención a la reciente crisis humanitaria provocada por la DANA en Valencia. Balet subrayó la importancia de la comunicación en la gestión de emergencias y en la transformación social, destacando la responsabilidad que los comunicadores tienen, no solo en jornadas como esta, sino también en su labor cotidiana.
Cristina Zurutuza, decana de la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la USJ, valoró positivamente la actividad, señalando que permite conectar a las entidades sociales con el talento joven. “Este evento puede generar proyectos con un gran valor social, y animo a las organizaciones participantes a implementarlos”, señaló. También agradeció la colaboración de los estudiantes, el profesorado y el equipo organizador de la universidad.
Por su parte, Elena García-Lechuz, presidenta de Dircom Aragón, destacó el evento como una oportunidad excepcional para los estudiantes de vivir en primera persona el trabajo en un entorno de comunicación real. “Es una ocasión única para aplicar los conocimientos adquiridos en un contexto práctico”, afirmó, alentando a los estudiantes a aprovechar la experiencia.
Marianna Martínez, de La Mar de Gente Comunicación, resumió el espíritu del evento: “El Comunikaton busca demostrar el poder transformador de la comunicación y cómo, a través del trabajo colaborativo, podemos generar inteligencia colectiva para abordar retos sociales con creatividad e impacto positivo”.
Comentar